Kompetitivna SEO analiza: podaci, kreativnost I shvatanje predela konkurencije

Takmičenje u Search Engine Optimization (SEO) će biti sastavljen od oba; tradicionalnih organizacija koje se otimaju za poslovanje na vasem tržištu i sajtova i domena rangiranih pretezno za kljucne fraze vaznih vasim SEO strategijama. Mogu biti iste, a mogu se i razlikovati.

Konkurentska SEO Tools sednica na SES u Njujorku je okupila panel eksperata za pretragu da razmotre nacine i sredstva za procenu sopstvenog sajta u odnosu na konkurentne predele za pretragu.

Moderator Ričard Zvicki (@ rzvicki), predsednik BlueGlass, panel clanova fokusiranih na analizu konkurencije kroz monitoring sajta, integrisanje alata ne nuzno poznatih za SEO, i uzimajući u fokus (unutrasnje snage i slabosti) kada prevazilaze konkurentsku pretragu.

Podaci vodjeni analizom konkurentnosti

Kritična pitanja koja treba postaviti u konkurentnoj analizi:

Ko su moji konkurenti?
Gde oni dobijaju svoj promet (odakle dolaze posetioci) ?
Koji su moguci izvori prometa na sajtu?
Da li su aktivni u univerzalnoj pretrazi?
Koje su njihove off-page strategije?
Sta se radi na drustvenim mrezama?
Sta ljudi dele?
Koji je sadrzaj od znacaja za korisnike?

Tober se fokusirao na razvijanju novih podataka tokom vremena da bi procenio konkurentne prednosti i slabosti. Neke od ključnih tačaka podataka i karakteristika predela konkurencije ukljucuju:

SEO vidljivost – kako vas sajt poredite u odnosu na druge za ciljne kljucne reci i ukupni saobracaj (Searchmetrics solution koristi vlasnicki algoritam za ovo)
Sta se desava ako konkurencija sklone sadrzaj, promene strukturu, itd?
Strateski sajt / domen inicijative kao sto su organizovanje sadrzaja i pod-domena koriscenja
Gde konkurenti imaju promet. Besplatni izvori kao što su Alexa i Google uvid moze da pomogne.

Tober je naglasio vaznost koriscenja vise SEO alata za uporedjivanje informacija, u naporu da izbegne netacne pretpostavke ili nepravilnosti, posebno sa slobodom pristupa podacima. Nijedan alat vam ne daje sve informacije.

Pratite redovno konkurenciju, jer to moze postati odlican izvor informacija, narocito kada su u ekspanziji, ponovo pokretanje ili cak i za obrnuti/suprotni inzenjering.

Za off-page (povezana izgradnja i socijalni mediji) konkurentnu analizu, Markus je ponudio sledece savete i kljucna pitanja koja treba pitati o svakom bitnom konkurentu:

  • Koliko pozadinskih linkova sa jedinstvenim domenima svaki konkurent ima?
  • Koje stranice najvise primaju povratne veze?
  • Koji se tekst koristi?
  • Koji tip veze koju dobijaju (Forum, veb direktorijumu, blogovi, itd)
  • Da li oni koriste dodatke, besplatne alatke, pripojene stvari koje mogu lako integrisati u sajt ili virusne sadrzaj?
  • Ako konkurenti varaju, razmislite o diverzifikaciji ili drugim opcijama
  • Koju drustvenu strategiju vasi konkurenti koriste (Facebook, Tvitter, Google +, StumbleUpon itd)
  • Koji tip stranica vas konkurent koristi? Da li imate isti sadrzaj sa manje angazovanja? Da li mozete da kopirate strategiju / sadrzaj?

Postoji toliko mnogo alata …

Kristjan Mar Hauksson (@ optimizeiourveb), osnivač, Search & Online comm, Nordijska eMarketing prezentacija fokusirana na to kako koristiti ne-tradicionalne alate da pomognemo vase napore i SEO prevazilazeci konkurentne barijere..

Mar Hauksson je naglasio vise kriticko i kreativno misljenje u procesu vrednovanja performanse sajta za optimizaciju pretrazivaca.

Njegovo misljenje o najbolje cuvanim tajnama SEO za testiranje? Zum pretrazivac. Covek ne moze nuzno razmisljati o koriscenju drugog pretrazivaca kao mehanizam za analizu konkurentskog ali Kristhan je napravio neke uverljive argumente za drugačije razmisljanje.

Koristite Search Engine Zoom da popise konkurentne sajtove, u naporu da razume strukturu fajla, kako takmicar skladisti podatke i dinamicnost sajta.
Procenite sredstva slike, PDF fajlove, flash datoteke, itd za mogucnost popisivanja i SEO implementacije.
Redovno popisivanje konkurentnih sajtova za SEO ili promene u ukupnoj strategiji sajta

Najinteresantniji aspekt Zoom Search Engine je sposobnost da pokusa da preokrene inzenjerske algoritamske faktore da bolje razumeju razloge zasto konkurenti imaju uspeha. Promenom vaznosti tradicionalnih SEO faktora kao sto su zaglavlja stranice naslova, i imena datoteka, SEO profesionalci mogu bolje razumeti sta moze da ima vise znacajan uticaj na svom njihovom sajtu u odnosu na konkurenciju.
Direktno, indirektno i unutrašnje istrazivanje konkurenata

Rob Garner (@ robgarner), potpredsednik, strategija, na iCrossing

Na visokom nivou, sta bi vi trebali da trazite?

Procenite prosle i sadasnje marketinske programe
Izvedite SWOT analizu (snage, slabosti, prilike, pretnje)
Postavite ciljeve
Identifikovati osnovne i srednju metriku
Izvrsite detaljnu kljucnu rec i istrazivanje trzista
Analizirajte istrazivanje trzista i identifikujte mogucnosti
Procenite i prilagodite instrument tabli i analitiku platforme kako bi primile nove metriku

Garner je istakao da konkurencija ne dolazi samo od direktnih (tipicnih tradicionalnih konkurenata) i indirektnih ( dobrostojeci sajtovi u pretrazivacima) konkurenata, ali I od unutrasnjih faktora. Neki od kljucnih problema, interno moze da sadrzi:

Postati preterano opsednut „rangiranjem ljubimaca“ (favoriti sa malim poslovnim uticajem)
Nedostatak obrazovanja na vrednosti i povratak SEO
Nedostatak primene odgovarajućih alata i analitika za uspeh
Nemogucnost probijanja barijera koje sprecavaju efikasni SEO
Ne znajuci SEO vaseg sajta i sadrzaja vrednost unutar i van

Prilikom ocenjivanja necije strategije sadrzaja, Rob je ponudio neke od sledecih kljucnih pokazatelja da razmotre.

Koliko se jedinstvenih stranica nalaze u okviru vaseg domena?
Koliko se stranica u okviru vaseg sajta podudaraju sa datom frazom ili skupom fraza?
Koliko od sadrzaja vaseg sajta je duplirano ili namenjeno u drugim delovima vaseg sajta, ili na drugim lokacijama izvan vaseg domena?
Koliko se dobro tvoj sadrzajni inventar podudara sa vasim ciljanim kljucnim recima (drugim recima, da li je vaš sadrzaj bukvalno podrzava kljucne reci)?
Razmotrite optimizaciju za drustvene podele, kao i svezinu materijala i RSS i XML dostupnosti

Iz perspektive kljucnih reci, ne zaboravite da ukoliko zelite da se takmicite, „Morate da imate najmanje jednu stranicu u igri“. Koristite upit pretrage, sajt: iourdomain.com intitle: „kljucna rec“ da biste videli koliko stranica vašeg sajta (ili vaši konkurenti) su navedeni u Google indeksu.

Garner je zavrsio prezentaciju sa vaznim karakteristikama u visoko vidljivim sajtovima, kako bi imali na umu.

Visoko vidljivi sajtovi su dobro napisani, i dobro obradjeni
Znacajne reci se racunaju kako na nivou stranice tako i lokacije
Obezbedite znacajan sadrzaj koji pravi rezervne kopije na temu sajta, posto se odnosi na odgovarajući skup kljucnih reci
Sadrzaj se generalno ukljucuje, da bi ljudi zeleli da se povezu i razmenjuju bez ikakvih pitanja.
Svaki sajt ima veliki broj kvalitetnih jedinstvenih stranica u svom domenu

Zavrsnica

Zwicky je pitao paneliste da li vise vole, ako je dat broj konkurenata koji preferiraju merenje u odnosu na onda kada obavljanju konkurentnu analizu. Sva trojica su se slozili da podesiti broj konkurenata je zaista tesko definisati, jer za kljucne reci ciljevi i strategija su jedinstveni u pojedinacnim situacijama.

Donja linija: pregledajte sto je vise konkurenata moguce kako bi dobili sto adekvatniju informaciju koja bi osoba mogla da donosi odluke o vašim SEO programskim inicijativama.

Pitanje za rangiranje kljucnih reci je takodje iskrslo . Iako se niko od panelista ne bi zalagao za fokusiranje eksplicitno o tome, Tober je naglasio da pracenje rangiranja vremenom moze svakako biti vazno kada se proceni predeo konkurencije i identifikuje poboljsanje ili promena interesa.

Kompanija koja vam nudi vrhunske internet marketing usluge: TOTAL DIZAJN

SEO posecenost sajta: kako povecati posecenost web sajta i time uciniti svoju ponudu na internetu vidljivijom?

Jedna od prvih stvari koje savetujemo je da instalirate Google Analitiku i da vec posle kraceg vremena pocecete da dobijate informacije o ponasanju vasih posetoca na dok borave na vasem web sajtu.

Koje su to kljucne reci koje posetoci zaista koriste, kakvo je njihovo ponasanje na pojedninim stranicama, mozete analizirati njihovo kretanje kroz web sajt i primeniti neku od brojnih mogucnosti koju nidi google analitika za pracenje konkretnih rezultata.

Lako je dakle utvrditi koje su kvalitetne strane a koja su to slaba mesta vase internet prezentacije mozda vec po tome kada gledate koliko se posetoci zadrzavaju na odredjenim stranicama sajta.

A da bi se pomakli korak dalje i postigli vecu posecenost internet prezentacije morate na osnovu tih podataka napraviti i konkretne korake.

SEO – optimizacija sajta: sta je to SEO?

Hajde da uporedimo vaš sajt sa živim organizmom. Na kraju krajeva, vaš sajt i jeste projekcija ili čak ekstenzija onoga što Vi jeste ili prodajete. Šta je onda krv, ono što vašem sajtu daje život? Naravno, to su posetioci. Da bi krv strujala kroz vene i arterije, to jest da bi posetioci dolazili na stranice vašeg sajta, potrebno je jako srce koje će to omogućiti. SEO je to srce.