SEO?

Pogledajmo i jedno drugacije stanoviste, jedan drugi pogled na SEO oblast – jednog uglednog menadzera, jedan njegov pogled na SEARCH ENGINE OPTIMIZATION industriju…

Zašto mi je SEO odvratan?

Pre nego što se moji SEO prijatelji na smrt isprepadaju zbog današnjeg naslova, dozvolite mi da kažem da razumem praktičnu vrednost i mudrost osnovnih SEO praksi. Postoji puno principijelnih ljudi u poslu koji rade dobro i korisno.
Ali takmičenje da se nadmudre pretraživači (Google, Yahoo, Bing…) postaje ružno. I više od ružnog.
Skoro sam imao diskusiju sa direktorom vodeće istraživačke firme koji je opisao svoju uobičajenu praksu stvaranja lažnih naloga da bi se ubacili linkovi klijenata u deo sa komentarima blog postova i foruma.
Proces se razvija otprilike na sledeći način:

  • Kompanija angažuje ljude koji rade od kuće ili bedno plaćene ljude u zemljama u razvoju da budu frilenseri kao profesionalni blog komentatori.
  • Blog komentatori su obučeni kako da se ponašaju kao nepostojeći ljudi i da komentarišu na način koji ne izaziva sumnju Google-a ili autora bloga.
  • Frilens komentatori dobijaju naimenovanje, lažne ličnosti i e-mail naloge da obezbede izgled legitimnosti. Pedesetogodišnjak iz Indijanapolisa može da se izdaje za tridesetogodišnju domaćicu iz Pitsburga, na primer.
  • Komentatori su kompenzovani brojem klijentskih linkova koje mogu uspešno da pretvore u komentare ili forum–čak pet u jednom postu.

Zar ovo nije prevara?
Zaista ne obraćam pažnju na ovakve SEO prevare na dnevnoj bazi, ali ove prakse počinju da utiču na mene i moje dragoceno vreme. Evo jednog primera ovakve prakse u komentaru koji je ubačen u (rastući) deo za komentare od „Džona“ –
Ovo je dobar post.Ovo su neke dobre, važne činjenice o korporejt blogovima. Da li imate informaciju kako se rukovodi komentarima na ovom blogu? Mislim da  http://www  (web link ka elektronskom maloprodajnom mestu) može imati ideju.Proverite.
I naravno, ovaj linkovani web sajt nema čak ni blog. Tako da sada trošim svoje vreme na eliminisanje lažnih komentara koji prevare spam filter…a to se događa svaki dan.
Razgovarao sam sa jednim frilenserom unajmljenim od te SEO kompanije, da obezbeđuje te lažne komentatorske usluge. On je inače nezaposlen i to radi zato što je u očajnoj besparici. Dobar je u tome što radi i retko biva „provaljen.“
Međutim, kako je opisao svoj rad, rekao mi je da se oseća manje krivim kada ljudi na blogovima žele da se angažuju oko ove lažne ličnosti. „Osećam se užasno zbog ovoga“, rekao je, “Treba da nađem neki drugi posao“. Varam ljude kao deo svog posla. Nisam u poziciji da se angažujem oko njih, jer sam lažan, što izgleda pogrešno”
Iako se Google bori protiv ovakve vrste prakse, vrlo ih je teško otkriti , a „kazne“ su tako male da se rizik ignoriše od strane SEO-a. I količina lažnih komentara postaje sve veća. Samo ova firma je unajmila 300 lažnih komentatora u proteklih 12 meseci i vidi rapidnu ekspanziju kao ključ uspeha u borbi sa konkurencijom.
Direktor ove SEO kompanije ne smatra to SEO praksom „crnog šešira“–„ona je siva“, kaže “  i mnoge kompanije žele da nam plate dosta novca da to radimo. Hvalio se da jedan klijent ima mesečni SEO račun od 200 000$. Smatram da postoji mnogo bitnih biznis uvida i strategija koje  mogu da dođu od strane legitimnih profesionalaca, poput
Istraživanja ključnih reči + ciljanja

  • Testiranja i optimizacije sadržaja za korisnike
  • Pravca strategije sadržaja
  • Prijateljske pretrage za marketing sajtove
  • Vođstva za analizu
  • Mogućnosti za alternativne liste pretrage
  • Unapređivanja korisničkog iskustva

… i više. Ali ja sam zabrinut kada postane teško takmičiti se u industriji bez upuštanja u prevare.  To je klizava nizbrdica koja će voditi do pravila. Sve što će biti potrebno je jedan veliki slučaj koji će oduvati ove prakse. A svi mi ćemo izgubiti ukoliko treba da istrpimo nova pravila i cenu saglasnosti.
Želim da poslujem s ljudima koji gledaju na etiku kao na crno i belo, ne sivo. Želim da radim u industriji gde možemo imati fer takmičenje bez korišćenja SEO prevare koja bi prikrila loše proizvode, usluge i marketinške planova. A vi?

KAKO biti prvi medju najboljima? Sta Vam je sve potrebno da bi ste pobedili u ovoj trci ?

 

Neke stvari koje ometaju kvalitet sajta i samim tim otezavaju sticanje popularnosti i bolje pozicije:

Korišćenje „Mystery Meat“ Navigacije.

IAKO postoji 10 miliona načina da se upropasti navigacija, najbolji način da se to uradi je korišćenje„Mystery Meat“ navigacije (MMN). Evo moje definicije:
„Mystery Meat“ Navigation se pojavljuje onda kada, da bi našao posebne stranice na sajtu,  korisnik ide preko neobeleženih navigacionih „dugmića“ —simbola koji su obično „prazni“ ili ne opisuju svoju funkciju. JavaScript kod tada otkriva koja je prava svrha dugmeta i gde ono vodi.
Wikipedia je imala sjajnu definiciju MMN-a:
„Mystery meat“ navigacija (takođe skraćeno MMN) je termin stvoren i popularizovan od strane autora, web dizajnera, i net analitičara Vincent Flanders-a da prikaže korisničke interfejse (naročito na web sajtovima) na kojima je previše teško za korisnike da ustanove odredišta navigacionih hajperlinkova- ili, u nekim slučajevima, čak da utvrde gde su hajperlinkovi. Tipičan oblik MMN-a je predstavljen menijima koji se sastoje od skrivenih ikona koje su zamenjene objašnjavajućim tekstom samo kada kursor miša pređe preko njih. Flanders je upotrebio izraz „mystery meat“ zato što je, poput prerađenog mesa koje se ne može identifikovati i koje se u istoriji služilo u mnogim školskim restoranima u Americi, MMN neshvatljiv za slučajnog posmatrača. Pre nego što je stvorio termin „mystery meat  navigation“ Flanders je privremeno opisivao fenomen kao Saturnovskanavigacija, fraza imenovana zbog Saturn Korporacije, čiji je web sajt ranije služio kao najbolji primer ovog korisničkog web problema.
Određeni tipovi sajtova mogu da koriste MMN: muzički, bendovski, filmski, umetnički, eksperimentalni, sajtovi mode - sajtovi gde je obavezno ostaviti utisak ili biti cool.
Drugi izuzetak je ono što bih ja nazvao „kultni sajtovi“- sajtovi koji su toliko popularni u okviru određene grupe da njihova publika automatski smešta ikone u pamćenje. Stara verzija Slashdot-a odmah pada na pamet.
Problem sa MMN-om je da on pravi pritisak na dizajnere i kompanije koji nisu dovoljno pametni da shvate da nisu u muzici, umetnosti, filmu, ili modi. Kada kompanija koja se bavi proizvodnjom  počne da koristi MMN, znate da apokalipsa ne može biti daleko. Univerzitet u Kalgariju koristio je MMN iz nepoznatih razloga. Naravno, oni su promenili svoj sajt— unapređujući tokom vremena, ali oni ne mogu da sakriju svoje „zločine“. Postoji video koji vam pokazuje kako je Univerzitet u Kalgariju izgledao kada je koristio MMN.
Nisu samo male kompanije i univerziteti ti koji iznenada odlepe.

Velike korporacije se takođe ponekad ponašaju kao leminzi…